Trimmausbrändit käyvät sotaa maskuliinisuudesta

Gilletten kampanja on vain miesten hoitotuotemerkin viimeisin yritys muokata miehen ulkonäköä vuonna 2019.

Tiistaina mies heitti partaterän wc: hen. Hän otti kuvan siitä, että se kellui kulhossa kuin metallinen murde, ja pani sitten valokuva Twitterissä hashtagilla #GilletteAd. (Hän ei huuhtonut sitä! Olet idiootti!) Kuva oli repeytynyt taisteluhuuto, jonka tarkoitus oli nuhtelu uusi Gillette-mainos, joka koski kiusaamisen, seksuaalisen väkivallan ja häirinnän aiheita. Niin typerältä kuin miltä se kuulostaa, @warroom, tili julkaisi kuvan, ei ollut yksin raivoissaan.

Vastauksena paikalle Fox News tyhjensi koko pelleautonsa ja antoi jokainen matkustaja ottaa kuvan miehen räikeän mainoksen kohdalla. Päällä Gilletten virallinen sivu , video äänestettiin unohduksiin - siinä on nyt 1,2 miljoonaa peukaloa alaspäin verrattuna 693 000: een vastakkaiseen suuntaan. Eräs 'miespuolinen ylivoimainen' ryhmä ilmaisi tyytymättömyytensä. Piers Morgan ja näyttelijä James Woods twiitti että käyttäessään Gillettea suurimman osan elämästään he etsivät muualta tulevia parranajotuotteita.



mitä vuorten miesten eustaceille tapahtui

Miksi kahden minuutin kaupallinen kauppa aiheutti tällaisen äänen? Gilletten tuotemerkin johtaja Pankaj Bhalla sanoo, että yritys vain pyysi miehiä olemaan rauhallisia, ystävällisiä, kunnioittavia. Kommentoijat pitävät vastauksena Morgan huutaa että Gillette pyysi miehiä leikkaamaan kiveksensä. Tuloksena on jotain grooming-tuotemerkin kulttuurisotaa, jossa panokset eivät ole vähäisempiä kuin maskuliinisuuden tulevaisuus. Kaikki tämä herättää muutaman kysymyksen: Miksi kaverit kuuntelevat niin tarkkaan - ja joissakin tapauksissa raivoissaan - mitä he kuulevat partavaahdossa? Ja miksi ihonhoitotuotemerkit investoidaan niin paljon maskuliinisuuden tutkimiseen?



Parranajomerkit ovat koko historiansa ajan yrittäneet myydä tiettyä maskuliinisuuskantaa. Parranajo ja karsiminen saadaksesi itsesi houkuttelevammaksi vastakkaista sukupuolta kohtaan vahvisti maskuliinisuutesi - mutta liian suuri kiinnostus hoitamiseen tarkoitti, että sinut nimitettiin naiselliseksi (tai mikä pahempaa: metroseksuaaliseksi). Vuodesta 40-luvulle Barbasol-ilmoitukset ehdotti sen parranajovoiteen ensisijaista käyttötarkoitusta saada tyttö. Se pysyi lähestymistapana koko vuosisadan ajan: Ax ehdotti sitä 2000-luvun puoliväliin mennessä pilvistä itsesi tuoksuissa kuten Dark Temptation tai Anarchy houkuttelevat kirjaimellisesti naisia. Vuonna 2010 Old Spice maalasi kuvan täydellisestä miehestä : komea, elokuvatähden fysiikka, takertunut kauniin naisen kanssa, jonka hän suihkuttaa lahjoilla, ja ratsastamassa hevosella. Tämän oli tarkoitus olla ironista - näytelmä miehellisistä miehistä, jotka olivat tulleet aikaisemmin - ja silti, jätkä oli edelleen mahdotonta repiä. Jos ottaisit toimialamme historialliset mainokset nimellisarvoon, luulisit, että kaikki miehet olivat joko paitattomia malleja, joissa oli taltatut leuat ja kuusi pakettia, tai sukupuolihulluja teini-ikäisiä, jotka halusivat tuoksua yökerholta, sanoo Andy Katz-Mayfield, upstart-parranajomerkin Harry's perustaja ja toimitusjohtaja.



kuinka saat pitkät hiukset

Tuloksena oli outo kuva maskuliinisesta itsehoidosta. Mainonta miesten hoitoalalla on rutiininomaisesti vaikuttanut maskuliinisuuden perinteiseen / stereotyyppiseen toistamiseen, ei välttämättä siksi, että se koskaan perustuisi todellisuuteen, vaan pikemminkin miehuuden fantasiaversiona, johon nuorten miesten tulisi pyrkiä, kertoo professori Rebecca Feasey Bath Spa University Britanniassa, joka on tutkinut maskuliinisuuden esityksiä televisiossa ja miesten hoitomainoksissa. Liian usein seksi oli porkkana merkkijonossa, jota nämä hoitomerkit pitivät, ikään kuin se olisi ainoa syy pojille rullata sängystä käymään suihkussa aamulla. Ja kuten olemme nähneet #MeToo-aikakaudella, miehet, jotka odottavat sukupuolen olevan yhtä runsasta kuin se vartalosuihkukaupassa, on täsmälleen ongelma nykyään liian leveiden miesten joukossa. Mutta kun miehet hyväksyivät muodin ja kauneudenhoidon suurempana osana elämäänsä, parranajo-, deodorantti- ja vartalopesubrändit päättivät siirtyä uuteen suuntaan.